2025 年消費者在行動應用程式上的花費超過遊戲，這主要受 AI 應用採用推動
根據市場情報公司 Sensor Tower 年度《行動現況》報告的調查結果，2025 年消費者在非遊戲行動應用程式上的花費，超過了首次購買遊戲時的金額。雖然此里程碑曾在美國等特定市場或特定季度出現，但2025年是全球首次達成。全球消費者去年在應用程式上的消費約為850億美元，較去年同期成長21%。這個數字也幾乎是五年前花費的2.8倍。
生成式人工智慧作為過去一年的顯著趨勢，引領營收成長，該類別的應用內購買收入在2025年成長超過三倍，達到超過50億美元。AI 應用程式的下載量也成長，年比翻倍，達到 38 億次。
該領域的成長可歸因於多種因素。首先，AI 助理在消費者中的受歡迎程度是主要推手，下載量前十的應用程式全都是 AI 助理。該團隊由 OpenAI 的 ChatGPT、Google Gemini 和 Deepseek 領導。僅 ChatGPT 就創造了 34 億美元的全球應用內購買（IAP）收入——這個數字我們在去年底曾有報導。
2025年，消費者在生成式AI應用程式上花費了480億小時，是2024年總時間的3.6倍，是2023年的10倍。會話量，也就是用戶開啟並使用應用程式的次數，在2025年突破了1兆次。值得注意的是，這個數字的成長速度快於下載量，顯示現有用戶的互動深度比應用程式新增用戶的速度還快。
另一個推動 AI 應用程式收入與採用的因素是，像 Google、Microsoft 和 X 等大型科技公司大力投資 AI 助理，以挑戰 ChatGPT。過去一年，他們以快速的速度推出新功能，在程式協助、內容生成、推理、任務執行、準確性等方面都有進步。報告特別提到了影像與影片生成的改進，例如 ChatGPT 於三月發布的 GPT-4o 影像生成模型，以及 Google 的 Nano Banana。
在頂尖的 AI 發行商中，OpenAI 和 DeepSeek 佔全球下載量近 50%，較 2024 年的 21% 有所提升。同時，大型科技出版商在這段期間市場份額從14%成長到近30%，擠壓了早期的ChatGPT競爭對手如Nova、Codeway和Chat Smith。
報告同時強調行動裝置在連結用戶與生成式 AI 服務中的角色。Sensor Tower估計，截至年底，美國AI助理的總受眾超過2億，且超過一半（1.1億）僅在行動裝置上使用助理。相比之下，2024 年只有約 1,300 萬用戶是純行動用戶。
除了助理之外，其他受歡迎的 AI 應用程式還包括 AI 音樂生成應用 Suno;字節跳動的文字轉影片應用程式Jimeng AI;以及像 Character.ai 和 Polybuzz 這類 AI 輔助應用程式。
然而，Sensor Tower 發現，去年 AI 並非唯一的營收驅動因素。報告指出，其他應用程式，包括社群媒體、影片串流和生產力等類別，也推動了成長。例如，消費者平均每天花在社群媒體應用程式上 90 分鐘，總時數接近 2.5 兆小時，較去年同期成長 5%。
