Netflix 將重新設計其應用程式，以與社群平台競爭每日互動
隨著 YouTube、TikTok 和 Instagram 持續主導行動觀看，Netflix 正在重新思考其應用程式如何融入以社群為先的影片生態。在週二的第四季財報電話會議中，公司宣布計畫重新打造行動應用程式並擴充短影片功能，並提到這可能有助於推廣上週推出的新原創影片播客陣容。
根據聯合執行長Greg Peters的說法，Netflix這款重新設計的行動應用程式預計將於2026年稍晚推出，旨在「更好地服務未來十年業務的擴展」。這次更新將成為持續實驗的基礎，讓公司能夠隨著時間「迭代、測試、演進與改進」其產品。
這次重新設計的核心是更深入整合垂直影片串流，這家串流巨頭自五月起就一直在嘗試這項技術。該動態以 TikTok 和 Instagram Reels 用戶熟悉的格式，播放 Netflix 節目和電影的短片。
「你可以想像我們會帶來更多基於新內容類型的片段，例如影片播客，」Peters 在財報電話會議中表示，進一步暗示 Netflix 視可滑動短片為吸引注意力並增加應用程式停留時間的強大工具。
Netflix 也在影片播客領域大力推進——YouTube 長期以來一直是領導者。本週，Netflix 首度推出原創影片播客，節目由知名人士如 Pete Davidson 和 Michael Irvin 主持。公司也與主要播客業者合作，將既有的視頻播客庫引入平台，包括與 Spotify 和 iHeartMedia 的合作。
這兩項措施都象徵著更廣泛的努力，讓 Netflix 上的內容發現與日常互動更像是社交平台的體驗。同時，Netflix 謹慎地將其策略定位為實驗性而非模仿。在 TechCrunch Disrupt 2025 大會上，CTO Elizabeth Stone 強調，公司並非想成為 TikTok，而是透過行動優先功能強化娛樂發現能力。
在財報電話會議中，共同執行長Ted Sarandos反思了串流產業的更廣泛轉變：服務不再只是彼此競爭，而是與整個娛樂產業競爭。
薩蘭多斯說：「創作者、消費者注意力、廣告和訂閱收入的競爭從未如此激烈，電視消費的競爭界線已經開始模糊。」「電視不是我們成長的環境。電視幾乎成為了一切。奧斯卡和NFL都在YouTube上......蘋果正在競爭艾美獎和奧斯卡，Instagram 也即將登場。」
薩蘭多斯也談及Netflix不斷演變的電影策略，提到該公司近期在院線發行策略上的調整，準備收購華納兄弟。這顯示出對混合發行模式的開放態度，因為電影、串流與社群內容之間的界線持續模糊。
2025年，Netflix帶來452億美元的營收，其中廣告收入提升至超過15億美元。此外，Netflix 在第四季的付費訂閱量突破了 3.25 億個里程碑。
